EFECTO MADERA

Existe una arquitectura que trasciende regiones y formas. Habitamos el estilo madera. Una arquitectura global formada por un signo material característico que funciona significativamente de modo transcultural y que resulta, por tanto, asimilable por cualquier lugar, credo o sociedad sin conflictos ni roces. El efecto madera es el perfecto punto de encuentro entre la naturaleza y la arquitectura. Uno que ha eliminado la culpa extractivista y la responsabilidad política. El efecto madera es lo que queda del bosque cuando se quita el bosque. Es la madera sin su historia, sin su estación, sin sus plagas ni lo sucio del serrín. Una piel artificial que aporta la calidez óptima por metro cuadrado en relación a su precio.

El efecto madera empieza en el vestíbulo de cada casa y no termina. Se extiende por suelos, rodapiés, puertas, techos, celosías, barandillas y ventanas. Se pega, se atornilla, se clipa, se imprime, se lamina, se laca, se fotografía y se vuelve a imprimir. Es hospitalario y es hostil. Acoge todo signo y no recuerda a nadie en concreto. Es climático. Garantiza veinticinco años contra el agua, el sol, el hielo, la infancia, las mascotas, la silla arrastrada y toda forma donde el tiempo suponga desgaste. No envejece, se amortiza. Se sustituye porque su reparación es imposible. Ni cruje ni huele. Ese hueco sensorial se rellena con los perfumes de sándalo y ciprés que pueden adquirirse por un precio irrisorio en cualquier supermercado. Allá donde aparece el efecto madera, existe la promesa de lo hogareño, su temperatura, aunque libre de sus estilos y sus contradicciones. Esta madera se quema en millones de hogares gracias a una chimenea retransmitida por Netflix. 

La geografía de los fabricantes del efecto madera es universal. Las balanzas comerciales simulan un equilibrio tan perfecto como el del propio efecto madera. Al contrario que con el vino o la tecnología, no existe una guerra mundial en la producción del porcelánico, vinilo, laminado y WPC imitación madera. Sassuolo y Castellón hornean idéntica imagen de cerezo a ambos lados del Mediterráneo. Perfiles de PVC que simulan el castaño, alerce lacado sobre aluminio, terrazo con aspecto de caoba y millones de metros de vinilo aplicado en cantidades que ningún bosque podría respaldar se producen e instalan en cuatro continentes. Solo el Ártico se libra, por el momento, de estar vinilizado en wengué. El petróleo que existe tras el efecto madera es invisible y, por tanto, no contaminante.

El efecto madera es democrático. Ha puesto roble bajo los pies de quienes jamás habrían pisado tal cantidad de roble. Su vulgaridad es pura generosidad. Bajo la imagen de las vetas del abedul, hay hormigón, ladrillo, pladur, conductos, bandejas y una física de aire acondicionado que mantiene viva la ilusión de un bosque a veintidós grados. La madera, por tanto, ya no sostiene nada, sino que enmascara. Es el maquillaje perfecto, cubre las ojeras y difumina los conflictos entre las formas y sus habitantes. Es el disimulo instaurado como signo.

El efecto madera es ilimitado. Solo queda al descubierto cuando se advierte la repetición de su patrón, cuando la fotografía de la madera se convierte en un muaré. Un mismo nudo copiado sin fin, formando una línea inesperada, desvela su falsedad. Aunque de un tipo que, paradójicamente, ya no resulta incómoda porque la repetición es su forma de eternidad. El efecto madera ha logrado ser un material más vivo que la madera, pues es el signo de esa temperatura visual en constante evolución que solo otorga la cultura. De hecho, se muestra más vital que la que disfrutan los cloroplastos y la lignina. Para colmo de bendiciones, no necesita carpinteros ni produce virutas.

Baudrillard dijo en los años sesenta que de la madera importa su "uso con fines de ambiente, que hace que ya no sea precisamente una sustancia material primaria, densa y dotada de calor, sino un simple signo cultural de ese calor". Hoy esa afirmación es global y tiene una imagen propia. Bienvenidos al woodspace.

 

There is an architecture that transcends regions and forms. We inhabit wood style. A global architecture shaped by a distinctive material sign that operates meaningfully across cultures and can therefore be assimilated anywhere, by any place, creed or society, without conflict or friction. The wood effect is the perfect meeting point between nature and architecture. One that has done away with the guilt of extraction and political responsibility. The wood effect is what remains of the forest once the forest has been removed. It is wood without its history, without its season, without its pests or the mess of sawdust. An artificial skin that offers optimum warmth per square metre for its price.

The wood effect begins in the entrance hall of every home and never ends. It spreads across floors, skirting boards, doors, ceilings, screens, balustrades and windows. It is glued, screwed, clipped, printed, laminated, lacquered, photographed and printed again. It is hospitable and hostile. It welcomes every sign and remembers no one in particular. It is climatic. It comes with a twenty-five-year guarantee against water, sun, ice, childhood, pets, a chair dragged across the floor, and every form of wear inflicted by time. It does not age; it depreciates. It is replaced because it cannot be repaired. It neither creaks nor smells. That sensory void is filled with sandalwood and cypress fragrances, available for next to nothing in any supermarket. Wherever the wood effect appears, it promises the comforts of home, its warmth, yet stripped of its styles and contradictions. This wood burns in millions of homes thanks to a fireplace streamed on Netflix.

The geography of wood-effect manufacturers is universal. Trade balances simulate an equilibrium as perfect as the wood effect itself. Unlike wine or technology, there is no world war over the production of wood-effect porcelain, vinyl, laminate and WPC. Sassuolo and Castellón fire identical images of cherry wood on opposite shores of the Mediterranean. PVC profiles that imitate chestnut, larch lacquered onto aluminium, terrazzo with the look of mahogany, and millions of square metres of vinyl, applied in quantities no forest could possibly sustain, are produced and installed across four continents. Only the Arctic has so far escaped being vinyl-wrapped in wenge. The oil behind the wood effect is invisible and therefore non-polluting.

The wood effect is democratic. It has put oak beneath the feet of people who would never have walked on so much oak. Its vulgarity is pure generosity. Beneath the image of birch grain lie concrete, brick, plasterboard, ducts, cable trays and an air-conditioning system that keeps alive the illusion of a forest at twenty-two degrees. Wood, therefore, no longer supports anything: it conceals. It is the perfect make-up: it covers dark circles and blurs the conflicts between forms and their inhabitants. It is concealment established as a sign.

The wood effect is limitless. It only reveals itself when the repetition of its pattern becomes apparent, when the photograph of wood turns into a moiré. A single knot copied endlessly, forming an unexpected line, exposes its falseness. Yet it is a kind of falseness that, paradoxically, no longer feels uncomfortable, because repetition is its form of eternity. The wood effect has managed to become a material more alive than wood itself, for it is the sign of that constantly evolving visual temperature that only culture can bestow. It even appears more alive than the life sustained by chloroplasts and lignin. To crown all these blessings, it needs no carpenters and produces no shavings.

Baudrillard said in the 1960s that what matters about wood is its “use for ambience, which means that it is no longer precisely a primary material substance, dense and endowed with warmth, but simply a cultural sign of that warmth.” Today, that statement is global and has an image of its own. Welcome to woodspace.